Ansambl narodnih plesova i pjesama Hrvatske Lado

U izradi novog identiteta krenuli smo od samog izvora: arhiva Lada i njihovih predstava, odnosno njihove scenske srži. Proučavali smo nošnje, teksture, uzorke i motive koji čine bogatstvo hrvatske kulturne baštine. Folklor smo odlučili prevesti u suvremeni vizualni jezik, dostojan sceni i koncertima te suvremenoj digitalnoj komunikaciji. Fokus je bio skladan spoj spektakla, tradicije i suvremenosti. Zajedno s klijentom definirali smo ključne vrijednosti branda: njegov karakter, njegovo pozicioniranje, stil, energiju i nasljeđe kao temelj svih design odluka.‍

‍Design

Proces designa obuhvatio je cjelovitu i dubinsku modernizaciju vizualnog identiteta Lada, uz poštovanje izvorne umjetničke jezgre koja definira ovu instituciju više od sedam desetljeća. Redesign logotipa bio je početna točka – prepoznatljiv motiv šest plesačica iz koreografije "Posavski plesovi" ostao je temelj identiteta, ali je pročišćen, uravnotežen i tehnički prilagođen suvremenim standardima komunikacije. Znak iz 1950. godine dobio je novi vizualno izražaj kroz preciznije linije, stabilnije proporcije i jasnu primjenjivost u svim brand formatima, od scenskih projekcija do digitalnih medija.

Nakon definiranja logotipa, design proces nastavio se istraživanjem arhiva Lada, gdje smo analizirali nošnje iz Like, Slavonije, Istre, otoka, Dalmacije i ostatka Hrvatske. Njihove teksture, uzorci, ornamentika i strukture tkanja transformirani su u suvremeni vizualni jezik, grafičke module, ritmove i površine koji stvaraju identitetsku prepoznatljivost branda ali i Hrvatske. Time je stvoren vizualni jezik koji ne imitira folklor, već ga interpretira s poštovanjem i jasnoćom.

Standardizirana paleta boja bazira se na snažnoj hrvatskoj crvenoj kao primarnom identitetskom nositelju, dok je tipografija odabrana tako da spaja autoritet institucije, eleganciju izvedbe i funkcionalnost u scenskim, digitalnim i tiskanim kontekstima. Sustav počiva na jasnim pravilima kompozicije, hijerarhije i ritma primjenjivima u svim kanalima.

Design se zatim pretočio u konkretnu primjenu: vizuale za koncertne programe 2025., kao i za godišnji koncert "Vode", programske knjižice, tiskane materijale, digitalne predloške, komunikacijske sustave i merchandising kolekciju. Razvijeni su brand standardi koji osiguravaju dugoročnu grafičku prepoznatljivost, pružajući Ladu alat snažan poput same umjetnosti koju predstavlja.