Croatia Yachting
Pregled
Odmor na jedrilici i vlasništvo nad plovilom počinju sličnom željom: za više slobode, povezanosti i vremena na moru. Ipak, očekivanja koja ih prate razlikuju se. Charter gost želi doći i prepustiti se iskustvu. Budućem vlasniku potrebni su vodstvo kroz složen niz odluka i partner na kojeg se može dugoročno osloniti.
Croatia Yachting povezuje ta dva putovanja. Za mnoge klijente upravo charter iskustvo postaje prvi korak prema vlasništvu, zbog čega je odnos između tih dviju ponuda važan dio poslovanja.
Kroz radionice s timom istražili smo filozofiju tvrtke, njezine publike, konkurentsko okruženje i pozicioniranje. Strateški potencijal prepoznali smo u ravnoteži koja je već postojala u njezinu radu: gostoljubivosti i nautičkoj ekspertizi, uživanju i sigurnosti koju pruža pouzdana podrška.
Na tome smo izgradili brand arhitekturu s dva jasno definirana segmenta, Charter i Ownership, te zajedničkim obećanjem da će plovidba i vlasništvo nad plovilom biti razumljivi, podržani i ispunjavajući.
Pristup
Osobnost branda povezuje toplinu, bliskost i uživanje sa znanjem, jasnoćom i vodstvom. U Charteru brand preuzima ulogu pažljivog domaćina koji omogućuje da užitak plovidbe bude u središtu iskustva. U Ownershipu postaje pouzdan savjetnik koji pomaže pri donošenju informiranih odluka i čuva uzbuđenje koje donosi vlastito plovilo.
Te smo uloge pretočili u dva komplementarna slogana. Where Horizons Smile izražava lakoću, radost i prisutnost u trenutku koje donosi charter iskustvo. Where Horizons Begin predstavlja Ownership kao početak osobnog putovanja i dugoročnog odnosa s morem. Povezuje ih topao i samouvjeren glas, prilagođen motivacijama svake publike.
Vizualni identitet razvili smo iz prepoznatljivih jedara izvornog znaka. Njihovim zakretanjem nastaje slovo C, samostalan simbol koji povezuje nautičko nasljeđe Croatia Yachtinga s njegovim imenom. Nova obitelj logotipova uspostavlja jasan odnos između krovnog branda, Chartera i Ownershipa te omogućuje primjenu u različitim formatima.
Paleta boja spaja prepoznatljivu crvenu Croatia Yachtinga s plavom nadahnutom Jadranom. Tipografija dodatno razlikuje dva segmenta: izražajne serifne forme Charteru daju opušteni karakter i mediteransku toplinu, dok pročišćeniji tipografski izraz podržava jasnoću i strukturiranost Ownershipa.
Iz oblika jedara razvili smo teksture koje se provlače kroz različite materijale i povezuju ih u prepoznatljivu cjelinu. Vizualni jezik nadopunjuje linijski gradijent s prijelazom iz plave u crvenu, koji grafički dočarava horizont.
Sve smo elemente objedinili u opsežnom brand booku koji definira njihovu primjenu u oglašavanju, publikacijama, poslovnim materijalima, digitalnoj komunikaciji i označavanju plovila. Zasebni sustavi komunikacije na društvenim mrežama za Charter i Ownership uspostavljaju dosljedan odnos fotografije, poruka i detalja, uz prostor da svaki segment zadrži vlastitu atmosferu.
Implementacija je obuhvatila oblikovanja za društvene mreže, design web stranice, odjeću, torbe, zastave i druge promotivne materijale. Oblikovali smo i CY Horizons, magazin koji približava ideje iza rebrandinga iz perspektive Croatia Yachtinga i Zambelli Brand Designa. Urednički format omogućio je tvrtki da objasni svoj razvoj i ispriča priču iza novog identiteta.
Rezultati
Novi brand predstavljen je na Biograd Boat Showu, gdje su strategija, jezik i design objedinjeni u usklađenom javnom predstavljanju.
Croatia Yachting sada raspolaže širim sustavom komunikacijskih alata, s jasno definiranim izrazima Chartera i Ownershipa te prepoznatljivim identitetom koji ih povezuje. Od stranica magazina i objave na društvenim mrežama do torbe, zastave ili prikaza na webu, ista strateška ideja provlači se kroz svaku primjenu.
Brand book timu služi kao praktična referenca za buduću komunikaciju, dok raznovrsne primjene pokazuju kako identitet funkcionira u svakodnevnoj upotrebi. Rezultat je suvremen izraz iskustva i ambicije tvrtke, s prostorom za daljnji razvoj njezinih usluga i odnosa s klijentima.
Više radova
